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至AnnaSui推出了运动休闲装明年初可以

发布时间:2021-09-23

Anna Sui推出了运动休闲装,明年初可以在中国一睹为快

据《女装(WWD)》消息,在5月31日WWD于陕西西安举行的亚太地区第2届全球时尚论坛上,美国华裔设计师Anna Sui(萧志美)流露其同名品牌计划推出运动休闲系列,新品计划在2019年春季在中国率先上线,然后再向其他亚洲国家和全球市场拓展。

据Anna Sui表示,这1系列会体现 女性气力 ,并突出 好女孩、坏女孩 的不同态度和形象。虽然如今的运动休闲装市场已非常热烈,例如加拿大品牌Lululemon、美国品牌Lorna Janes等。不过,与他们相比,Anna Sui认为自己的品牌风格将给这个品类的市场带去全新的体验。她本人在平时的生活中就很喜欢游泳和健身,她希望这1次在运动品类中做点不1样的。

据她介绍,Anna Sui Active会分为两条产品线:平常衣饰和功能性衣饰。产品会结合最好的材质及面料技术。功能性衣饰会包括瑜伽、健身和跑步类运动着装;平常装则是为休闲场合准备。 我们不希望限制人们对运动装穿着场合的限制。

因此,复古风格的品牌形象遇到现代化、科技化的运动休闲装,会碰撞出有趣的火花。虽然新品正式面世的时间可能在明年,但今年底或许会在社交媒体上先暴光部份内容。

同时,她在论坛上表达了对中国市场的看好,并认为中国消费者使用电子支付的习惯,让他们很容易和世界连接起来: 全球化的进程中我们非常关注中国市场,只有了解这些发展,才能在中国推动我们的业务。

其实Anna Sui对中国市场的视察已成了Lululemon的增长点,在2016年底进入中国后,Lululemon便捉住了在中国的互联机遇。除利用社群理念上和线下同时进行营销,并入驻了天猫。

Lululemon前CEO Laurent Potdevin曾在2017年10月的《女装》采访中表示,Lululemon在中国的事迹要得益于新门店高效的生产率,除此以外就是天猫上业务的增长。据悉,单是天猫的线上销售就上涨了175%。中国市场占据了品牌国际市场业务增长的绝大部份,这也是实现公司年销量40亿美元总目标中最重要的1环。

而2018财年第1季度,Lululemon在亚洲市场的销售额增长50%。财报发布当天,股价在盘后交易中大涨6.6%至111.95美元,到达历史新高。

其实,运动休闲衣饰品类的挑战比机遇更多,富国证券分析师Tom Nikic就曾表示,运动服装和运动鞋品类的发展正在放缓,可成长的空间微不足道。Nike、Adidas和Under Armour等专业型运动品牌占市场大头,就连快时尚品牌Zara和H M都开始提供运动服装。

而在这1品类的产品有趋同偏向时,如Anna Su而各大海外品牌云集的环球风尚展区i1样有着强烈特点的品牌可能更有机会脱颖而出。

Anna Sui的产品,不管是化装品、香水、配饰还是服装,都有着浓郁的色采和具有辨识度的女性化特点。黑色的蔷薇花雕刻花纹、闪耀的亮片、毛绒装潢、刺绣、花边和烫钻等元素让人对Anna Sui建立了魔幻、复古的印象。直到如今,Anna Sui塑造的女性形象都是充满魅力、妖娆的,而跳脱的红色衣扣现在她行将通过运动衣饰展现阳光、简单的女性形象,让人好奇会是怎样的1种结合。

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